戎美股份:中國國際金融股份有限公司關于日禾

時間:2021-10-27 20:39:24點擊量:120 作者:子非魚

關于日禾戎美股份有限公司

首次公開發行股票并在創業板上市之

上市保薦書

保薦機構

(北京市朝陽區建國門外大街1號國貿大廈2座27層及28層)

關于日禾戎美股份有限公司

首次公開發行股票并在創業板上市的上市保薦書

中國證券監督管理委員會、深圳證券交易所:

日禾戎美股份有限公司(以下簡稱“戎美股份”、“發行人”或“公司”)擬申請首次公開發行股票并在創業板上市(以下簡稱“本次證券發行”或“本次發行”),并已聘請中國國際金融股份有限公司(以下簡稱“中金公司”)作為首次公開發行股票并在創業板上市的保薦人(以下簡稱“保薦機構”或“本機構”)。

保薦機構及其保薦代表人已根據《中華人民共和國公司法》(以下簡稱《公司法》)、《中華人民共和國證券法》(以下簡稱“《證券法》”)、《創業板首次公開發行股票注冊管理辦法(試行)》(以下簡稱“《首發管理辦法》”)、《證券發行上市保薦業務管理辦法》(以下簡稱“《保薦辦法》”)及《深圳證券交易所創業板企業發行上市申報及推薦暫行規定》等法律法規和中國證券監督管理委員會(以下簡稱“中國證監會”)及深圳證券交易所的有關規定,誠實守信,勤勉盡責,嚴格按照依法制定的業務規則和行業自律規范出具上市保薦書,并保證所出具文件真實、準確、完整。

(本上市保薦書中如無特別說明,相關用語具有與《日禾戎美股份有限公司首次公開發行股票并在創業板上市招股說明書》中相同的含義)

一、本次證券發行的基本情況

(一)發行人基本情況

1、發行人基本情況信息

公司名稱 日禾戎美股份有限公司

英文名稱 Rumere Co., Ltd.

法定代表人 郭健

注冊資本 17,100.00萬元

公司成立日期 2012年3月13日

整體變更設立股份有限公司時間 2019年6月6日

注冊地址 常熟經濟技術開發區高新技術產業園建業路2號1幢

控股股東 蘇州戎美集團有限公司

實際控制人 郭健、溫迪

行業分類 零售業(分類代碼:F52)

在其他交易場所(申請掛牌)或上市的情況 不適用

2、發行人主營業務、生產技術及研發情況

戎美股份是業內知名的線上服飾品牌零售公司之一?;诨ヂ摼W平臺,依托“戎美RUMERE”品牌,公司經營服裝的企劃設計、供應鏈管理和銷售業務,主要產品包括職業與休閑風格的女裝及男裝和配飾等,并在自身風格體系內,緊貼全球時尚潮流。在互聯網平臺和自身信息系統的支持下,公司依托線上銷售渠道,憑借自身供應鏈管理能力,打造柔性供應鏈體系,實現了小訂單,快反應的互聯網新零售模式。

公司以企劃設計和供應鏈管理為核心競爭力,在信息管理系統的支持下,充分發揮自身渠道優勢,堅持為消費者提供高品質、高性價比的產品。公司產品企劃采用項目制,以產品為單位形成產品小組,集合各業務部門的員工,實現全業務流程信息的對稱溝通。公司企劃設計以周為單位滾動推進,緊隨當季流行趨勢,在競爭日趨激烈的服裝市場中,保持款式設計、面料材質和色彩圖案搭配的時尚度和新穎度,形成了獨特的品牌風格和品質特征,為消費者提供持續的優質體驗。公司在產品供應鏈的管理中,通過與上游供應商的長期合作,形成了以小批量、定制化及快速響應為特點的供應鏈體系。同時,公司自主開發了契合自身業務模式特點的信息管理系統,實時獲取終端消費者的反饋,并傳遞至設計及供應鏈環節,形成了快速反應的產品開發與生產計劃調整能力,及時滿足顧客的產品需求,實現了產品供應精準、信息反饋及時、上新頻率穩定的良性業務閉環。

公司自創立之初即定位于通過互聯網渠道為消費者提供高品質、高性價比的服飾,經過多年運營,公司在線上銷售渠道已具備信用度、粉絲數量及客戶口碑等方面的優勢。報告期內,公司主要店鋪“戎美高端女裝”累計獲得超過 500萬次的買家好評。截至2020年12月31日,“戎美高端女裝”在產品相符、服務態度和物流服務三個維度的店鋪評分均接近滿分,粉絲數量超過500萬,門店好評率超過99.9%。優質的品牌形象和較高的顧客滿意度,使得公司抓住新零售時代帶來的機遇,實現自身業務的不斷發展。

公司堅持“戎美RUMERE”單品牌多品類的運營模式,依托電子商務平臺,憑借完善的信息管理系統、自主的研發設計能力、快速響應的產品供應鏈,對顧客需求做出快速反應,并逐步形成了品牌的護城河。報告期內,公司平均每年銷售產品SPU數量近4,000款,并保持業績的總體增長。2018年度、2019年度及2020年度,公司收入為7.04億元、6.94億元及8.51億元人民幣。

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